Une campagne
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Nous devons faire face à plusieurs phénomènes qui menacent notre avenir : la concurrence de la grande distribution qui tente de copier nos qualités, les initiatives croissantes des producteurs qui séduisent nos clients par la vente directe, la crise qui tétanise les consommateurs, le poids des prélèvements qui nous étouffent et enfin notre propre silence.

Ce silence, nous avons décidé de le rompre en reprenant la parole pour affirmer nos atouts, nos valeurs, nos actions, notre différence.

Aujourd’hui, nous faisons le pari de lancer avec vous une vaste campagne de communication nationale, originale, gratuite, vraiment unitaire puisque toutes les fédérations de l’alimentation de détail se sont engagées, et totalement individuelle.

Cette campagne est constituée aujourd’hui de 35 messages finissant tous par le slogan « Ici, c’est humain » qui signe notre différence. Il suffit à chacun de choisir les messages qui lui correspondent le mieux, de les télécharger, de les éditer sur une imprimante personnelle et de les afficher dans son commerce.

En retenant de 1 à 5 messages, chacun dispose de plus de 580 000 combinaisons ce qui rend cette campagne parfaitement individuelle et largement renouvelable.

Nous sommes 300 000 répartis dans 15 métiers de l’alimentation de détail. Si tout le monde joue le jeu, si vous jouez le jeu, nous aurons réussi à mettre nos différences dans toutes les têtes, à susciter la préférence des consommateurs, à convaincre de nouveaux chefs d’entreprises de nous rejoindre, à attirer les jeunes dans nos métiers et nous serons admirés pour nos valeurs et notre solidarité.

Cette campagne sera mise en place le 5 novembre 2014.

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